Совет директоров телеканала решает назначить на пост гендиректора человека, совершенно далекого от медиасферы. Выбор падает на управляющего автозаправкой, чьи организаторские способности оставляют желать лучшего. Идея проста: его некомпетентность быстро приведет к падению рейтингов и стоимости акций. Новый руководитель с энтузиазмом берется за производство сериала, внося в процесс полную неразбериху и меняя устоявшиеся правила работы. Вопреки ожиданиям, его хаотичные методы и нестандартные решения неожиданно находят отклик у зрителей. Проект, задуманный как провальный, неожиданно завоевывает огромную популярность, превращаясь в главный хит сезона.